Vous n’avez pas marre de lire plusieurs fois “crucial”, “en effet”, “chaque objet est pensé pour”,“plongez dans les détails”, “il est important de noter”, dans le même texte ? Si ? Eh bien, vos lecteurs aussi.
Vous, moi, vos clients, les miens… nous sommes tous des internautes. On est connectés sur différents supports, on suit différentes pages, et pourtant on lit les mêmes contenus. Pourquoi ?
Tous les posts se ressemblent. Les mêmes émojis, les mêmes expressions, la même structuration de texte… et des discours ultra pompeux. En pensant gagner du temps, les entrepreneurs reconvertis en créateurs de contenus publient tous la même chose. Des textes trop généralistes, qui ne sont ni pertinents ni optimisés, et pourraient s’appliquer à n’importe qui, donc à personne.
Tout le monde publie, mais personne ne se distingue. Les lecteurs ne s’attardent même plus à lire un post, ils likent pour l’image. Alors, publiez pour publier, mais attention, mettez une belle image qui vaut un cœur !
Mais est-ce que votre but est de gratter uniquement des likes ?
“Non”.
Vous voulez vendre vos services ?
“Oui !”
Mais alors, pourquoi lésinez-vous sur la qualité de vos contenus ? Vous savez, il faut un argumentaire solide pour vendre.
“Bah oui, j’ai demandé à ChatGPT de m’écrire un post bien argumenté”.
Ok, mais est-ce que vous avez lu ce qu’il vous a pondu ? Vraiment lu ? Est-ce que vous avez vérifié les infos, reformulé les phrases toutes faites, remplacé les “grâce à nos services, il est désormais possible de…” par quelque chose qui vous ressemble ?
Parce que l’IA ne connaît ni votre ton, ni vos valeurs, ni vos clients. Elle vous donne une base, une ébauche, un point de départ. Et vous, vous en faites quoi ? Vous copiez-collez sans même vous assurer de la qualité du contenu rédigé, optimisation SEO comprise. Résultat ? Votre post est noyé dans la masse des autres contenus générés sans personnalité, sans relief, sans impact.
Vous croyez économiser du temps et de l’argent ? En réalité, vous créez l’indifférence dans la tête du lecteur au lieu de susciter son intérêt. Et un lecteur indifférent n’achète pas.
On y est un peu obligés. Depuis que ChatGPT est gratuit, qu’il répond à tout en quelques secondes, et que Google impose Gemini sur les téléphones, l’intelligence artificielle est partout, dans nos recherches, nos mails, etc.
Je vous comprends. Quand on est chef d’entreprise ou auto entrepreneur, qu’on doit tout gérer, les devis, les clients, la compta ou encore la communication, un outil qui promet de “rédiger à votre place” en 10 secondes, c’est tentant. Très tentant.
Alors on teste. Puis on s’y habitue. Et sans s’en rendre compte, on en devient dépendant. ChatGPT a dit que ce titre était percutant, cette intro bien structurée, le texte contient déjà les balises pour le référencement à intégrer directement. Alors on publie ce post ou cet article tout fait et absolument pas qualitatif. Sans trop se poser de questions.
Là où vous croyez gagner du temps, vous perdez en crédibilité. Ne confondez pas texte et message. N’importe qui et n’importe quel outil peut s’improviser éditeur web et générer un texte en imbriquant des phrases. Transmettre le message voulu en est une autre histoire. Ce n’est pas juste des mots. Mais une stratégie, une connaissance fine de vos cibles, une capacité à convaincre, à vendre. Ce qu’on appelle, dans le métier, de l’inbound marketing de qualité.
Vous pensez que tout “faire soi-même”, c’est gratuit. Détrompez-vous. Vous perdez un temps précieux à broder des contenus qui ne font pas mouche mais remplissent bien l’espace.
Alors oui, vous économisez peut-être quelques euros. Mais à quel prix ? Combien perdez-vous en image, en impact, en opportunités ? Et, surtout, savez-vous combien d’efforts il vous faudra pour regagner la confiance perdue ?
Il ne suffira pas de corriger le tir. Il faudra tout repenser : votre positionnement, votre ton, votre stratégie éditoriale. Vous devrez repartir de zéro, comme si votre présence en ligne n’avait jamais existé. Et pendant ce temps-là, vos confrères, vos concurrents, eux, auront continué d’avancer.
Même les meilleurs outils IA, comme Jasper AI par exemple, ne remplacent pas le vécu, l’humour contextuel, l’intuition et stratégie marketing. Un outil n’a jamais vécu une mauvaise expérience client, ni une réussite qui fait vibrer. Il peut en parler mais pas exprimer l’une ou l’autre émotion avec justesse. Vous voyez la nuance ?
Et l’humour, parlons-en. Une vanne bien placée, un clin d’œil culturel, une pointe d’ironie… ça demande du timing, de la finesse, de l’instinct humain. L’IA, elle, colle un emoji qui rigole et pense avoir fait une blague. Et puis, il y a l’intuition marketing. Savoir quand insister, quand suggérer, quand aller droit au but. Ça, c’est une affaire de ressenti, de contexte, d’expérience et de statistiques.
Là, vous me dites : “facile ! Je copie-colle mes stats et demande à l’outil de me créer un contenu web adapté”. Oui, sauf que “adapté” pour l’IA, c’est souvent du “formaté”.
Même si le texte vous semble “pro”, pour vos lecteurs ce sera un énième contenu dupliqué, lisse et déjà vu. Si vous remarquez bien, grâce à l’IA, un cabinet de psychologues, une entreprise de BTP ou une agence événementielle communiquent tous comme une start-up tech… Dommage. Comme tout le monde fait la même chose, les clients se désintéressent. Si le texte IA ne vous aide pas à vendre, à convertir ou à fidéliser, alors il ne vous a rien fait gagner.
Sage décision. C’est exactement ce qu’il faut faire. Ne jamais publier un contenu brut sorti d’une IA. Il faut le relire, l’ajuster, l’adapter à votre ton, à votre audience, à votre objectif. Bref, en faire un vrai message qui convertit.
Cela dit, si vous saviez combien d’aller-retours faut-il faire sur un texte généré par l’IA pour enfin obtenir un message convaincant. Non, reformuler un contenu IA, ce n’est pas juste changer deux mots.
Il faut repérer les tournures creuses, les expressions toutes faites, les fautes, les erreurs factuelles. L’IA est rapide, très rapide. Ça répond pour répondre. Donc, dans la majorité des cas, les données sont approximatives, les faits souvent confondus. D’où l’importance du contenu, le fond compte autant que la forme.
Il faut retravailler la structure des paragraphes, fluidifier le style, vérifier les données, affiner l’argumentaire en intégrant les spécificités de votre métier. C’est un vrai travail. Et c’est celui de votre consultant SEO ou tout autre professionnel du référencement, qui lui, connaît les véritables techniques.
Alors pourquoi ne pas faire appel à lui dès le départ ? Gagnez du temps et gardez votre énergie pour faire tourner votre boutique.
C’est une possibilité, bien sûr. Vous pouvez très bien me confier votre texte généré par l’IA. Mais attention, cela ne veut pas dire que la révision vous coûtera moins cher.
Plus le texte est bancal (ce qui généralement le cas), plus mon travail sera long : vérifications, corrections, réécriture, ajustements, amélioration de la pertinence du contenu…
Paradoxalement, le professionnel en communication que je suis, mettrait plus de temps à rattraper un texte généré qu’à en créer un tout neuf. Car, tout dépend du prompt utilisé, des consignes et des informations fournies.
Alors autant faire appel à mes services dès le début. Un bon correcteur ne vous vend pas seulement des mots à intégrer sur un CMS. Il vous vend un message clair qui sert vos objectifs business.
L’IA et l’humain, ce n’est pas l’un ou l’autre. C’est l’un avec l’autre. Une équipe gagnante, à condition de bien répartir les rôles. Par exemple, on peut demander à cet assistant de :
Nous donner des idées de sujets
Générer des titres à tester, puis à peaufiner
Produire une première version pour amorcer le travail
Utiliser une image IA comme pour l’article présent
Mais pas lui déléguer toute la rédaction, puis la publier telle quelle. Votre prestataire humain que je suis va sans doute :
Réajuster l’argumentaire,
Adapter le ton à votre audience, votre secteur et votre image de marque
Intégrer des exemples vécus, concrets, crédibles (pas des anecdotes inventées par une IA)
C’est grâce à la touche humaine que l’on peut relater une histoire, faire ressentir, voire faire vivre une émotion.
Pour conclure, je tiens à préciser, au cas où ce n’est pas clair, le but de mon article n’est pas de diaboliser l’intelligence artificielle, ni de glorifier les professionnels du contenu web. Mon objectif est de vous faire comprendre ce qui vous sert vraiment. Dans un monde où tout le monde publie, ce qui compte, ce n’est plus de produire, mais de marquer les esprits.
Vous pouvez automatiser des tâches, gagner du temps et en efficacité, tester des idées grâce à l’IA. Mais pour faire passer un message qui vous ressemble, qui parle à vos clients, il faut plus qu’un outil, mais une vraie touche humaine.
Vos lecteurs, vos prospects, vos futurs clients, n’ont pas besoin de lire un texte généraliste déjà vu sur Instagram, Facebook, Tik Tok ou LinkedIn, etc. Et l’algorithme non plus. Ils ont besoin d’un texte qui sonne naturel.
Rédiger un contenu, c’est convaincre. Et ça, aucune IA ne le fait aussi bien qu’un bon consultant en référencement local ou rédacteur web. Alors oui, vous pouvez utiliser ChatGPT comme outil d’aide. Mais pour un résultat digne des pros, il faut faire comme eux : relecture, amélioration de la rédaction, réécriture, peaufinement.
À vous de choisir entre un contenu vite produit et aussi vite zappé ou un contenu qui résonne et convertit. L’IA vous tend la main pour aller plus vite et moi, pour aller plus loin. Et entre les deux, c’est à vous de décider quelle main attraper.